百度竞价之品牌词策略:自然排名前三了,百度竞价还要投放品牌词吗?-陈家锋
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百度竞价之品牌词策略:自然排名前三了,百度竞价还要投放品牌词吗?

有些公司品牌词自然排名已经稳定百度前三,甚至第一了,百度竞价是否还要投放品牌词呢?

个人认为,即便品牌词自然排名很靠前很稳定了,也有必要选择性地投放品牌词。分三种情况讨论:

一是防止竞争对手截流。通常而言,搜品牌词的用户成交的可能性都是很高的,而很多用户是没有多少辨别能力的,所以很多公司都会投竞争对手的品牌词,把搜对手品牌的用户带到自己网站上来,尤其是市场比较小的行业,比如小语种培训,或者是一些在行业内知名度比较高的公司。

因此,如果身处市场比较小的行业,或者你的品牌知名度比较高,那么,建议投放自己的品牌词以便保护自己的流量。

二是如果用户在搜索品牌词的时候带有业务词,比如“xx日语”、“xx日语培训”等,也建议投放品牌词。因为一些不缺钱的公司会投“日语培训”,甚至连“日语”都不放过,当你搜“xx日语”的时候,都有可能被截流。如图,当我们搜索“樱花日语培训”的时候,我们看到有另外两家机构的广告出现在下面,这有可能是“日语”或“日语培训”被匹配到的结果。

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第三,对于一些小机构,那些小得几乎没人知道你的品牌的机构,如果自己的网站自然排名已经是第一第二名了,建议有选择性地投那些带有业务词类的品牌词即可,免得造成不必要的浪费,比如广州xxx日语培训机构,可以缩小匹配范围投“广州xxx日语培训”、“xxx日语培训机构”形式的品牌词,至于“xxx日语”、“广州xxx”这种,就不必了。

 

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